Od 17 sierpnia 2026 Google Ads wprowadza ważną zmianę w działaniu kampanii ograniczonych budżetem, które korzystają ze strategii opartych na celu, takich jak Target CPA i Target ROAS. Informacja pochodzi z oficjalnej dokumentacji Google Ads, w której Google zapowiada aktualizację systemów ustalania stawek dla kampanii oznaczonych jako „Limited by budget”.  

Zmiana dotyczy m.in. kampanii Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen oraz Travel. W przypadku Demand Gen obejmuje również Target CPC. Google rekomenduje, aby reklamodawcy sprawdzili swoje kampanie ograniczone budżetem najpóźniej do 17 sierpnia 2026 roku.  

Co dokładnie się zmieni? 

Do tej pory kampanie ograniczone budżetem mogły osiągać wyniki znacznie lepsze niż ustawiony cel. Przykładowo: kampania miała ustawiony Target CPA na poziomie 100 zł, ale realnie pozyskiwała konwersje po 60 zł. 

Po zmianie Google będzie mocniej prowadzić kampanie w kierunku ustawionego celu. Oznacza to, że jeśli cel w kampanii nie był aktualizowany od dłuższego czasu, system może zacząć optymalizować działania bliżej tej wartości, a niekoniecznie bliżej najlepszego wyniku historycznego. 

W praktyce: ustawiony Target CPA lub Target ROAS będzie miał jeszcze większe znaczenie. 

Dlaczego to ważne? 

Ta aktualizacja może mieć duże znaczenie dla kampanii, które: 

mają status „Limited by budget”, 

korzystają z Target CPA lub Target ROAS, 

osiągają wyniki lepsze niż ustawiony cel, 

są skalowane poprzez zwiększanie budżetu, 

działają w Performance Max lub Demand Gen. 

Jeśli kampania działała bardzo dobrze, ale miała ustawiony zbyt luźny cel, po 17 sierpnia jej wyniki mogą zacząć zbliżać się do tego celu. Nie oznacza to automatycznie pogorszenia kampanii, ale może zmienić sposób jej skalowania i stabilność wyników. 

Przykład 

Załóżmy, że kampania leadowa ma: 

Target CPA: 100 zł 
Rzeczywisty CPA: 60 zł 
Status: Limited by budget 

Do tej pory kampania mogła działać bliżej rzeczywistego CPA, czyli 60 zł. Po zmianie Google może zacząć optymalizować ją bardziej w stronę ustawionego celu, czyli 100 zł. 

Podobnie w e-commerce: 

Target ROAS: 500% 
Rzeczywisty ROAS: 750% 
Status: Limited by budget 

Jeżeli celem firmy jest utrzymanie wysokiej rentowności, warto sprawdzić, czy ustawiony Target ROAS nadal odpowiada aktualnej strategii biznesowej. 

Co zrobić przed 17 sierpnia 2026? 

Google zapowiada, że od 6 lipca 2026 w panelu Google Ads ma pojawić się narzędzie Bid Target Adjustment Tool. Ma ono pomóc reklamodawcom sprawdzić historyczne wyniki kampanii i dostosować cele stawek przed wejściem aktualizacji w życie.  

Przed 17 sierpnia warto sprawdzić: 

które kampanie mają status „Limited by budget”, 

czy korzystają z Target CPA, Target ROAS lub Target CPC, 

czy ustawiony cel odpowiada realnym wynikom, 

czy kampania historycznie osiągała lepszy CPA lub ROAS, 

czy wspólne budżety lub strategie portfolio nie wymagają korekty. 

Czy Google automatycznie zmieni budżety? 

Nie. Google nie powinien automatycznie zwiększać budżetów ani zmieniać ustawionych celów. Limity budżetowe nadal mają być respektowane. Zmienia się natomiast sposób, w jaki system będzie optymalizował kampanie względem ustawionego celu.  

Dlatego najważniejsze jest to, aby cele CPA i ROAS były aktualne, realistyczne i zgodne z biznesowym celem kampanii. 

Podsumowanie 

Od 17 sierpnia 2026 Google Ads zmienia sposób działania kampanii ograniczonych budżetem, które korzystają ze strategii Target CPA, Target ROAS i wybranych strategii opartych na celu. Aktualizacja ma zwiększyć przewidywalność wyników, ale może wpłynąć na kampanie, które dotychczas osiągały wyniki lepsze niż ustawiony cel. 

Najważniejsze działanie przed zmianą to audyt kampanii „Limited by budget” i aktualizacja celów stawek tam, gdzie obecne ustawienia nie odpowiadają już realnym wynikom lub strategii biznesowej.