EU AI Act: playbook do labelowania treści AI już jest. Od sierpnia to prawo

Unia Europejska opublikowała playbook do labelowania treści AI. Od 2 sierpnia 2026 roku to już nie wytyczne – to obowiązek prawny. Czy Twoja firma wie, co musi oznaczać i jak?

EU AI Act: co się zmienia i kiedy

10 czerwca 2026 roku Komisja Europejska opublikowała finalny Code of Practice dotyczący labelowania treści AI. To dokument, który pomaga firmom spełnić wymogi wynikające z artykułu 50 EU AI Act. Sam Code jest dobrowolny. Obowiązki, do których odsyła – już nie.

Od 2 sierpnia 2026 roku przepisy wchodzą w życie dla wszystkich firm obsługujących użytkowników w Europie. Nie ma znaczenia, czy podpiszesz Code of Practice, czy nie. Podpisanie daje Ci tylko uznany sposób na udowodnienie, że spełniasz wymogi. Brak podpisu nie zwalnia Cię z przestrzegania prawa. Zostało mniej niż dwa miesiące, żeby się przygotować.

Co konkretnie musisz oznaczać

Od sierpnia obowiązkowe stają się dwie rzeczy. Po pierwsze: deepfaki oraz treści generowane lub modyfikowane przez AI, które dotyczą spraw publicznych, muszą być wyraźnie oznaczone. Po drugie: każdy użytkownik rozmawiający z interaktywnym systemem AI – na przykład chatbotem obsługi klienta – musi wiedzieć, że rozmawia z maszyną, nie z człowiekiem.

Komisja Europejska podzieliła odpowiedzialność między dwie strony łańcucha dostaw AI. Firmy budujące modele generatywne mają oznaczać swoje wyniki w formacie czytelnym maszynowo. Firmy wdrażające te modele w produktach zajmują się widocznym labelowaniem dla użytkownika. Dla treści tekstowych dotyczących spraw publicznych obowiązek oznaczania pojawia się wtedy, gdy content wychodzi bez ludzkiej weryfikacji lub kontroli redakcyjnej. Żeby uprościć wdrożenie, Code opiera się na otwartych standardach technicznych i wspólnej ikonie UE – jednym wizualnym sygnale dla użytkowników w całej Europie.

Praktyczne skutki dla Twojej firmy

Jeśli Twoja firma używa AI do generowania treści – postów, artykułów, opisów produktów, komunikatów prasowych – i publikuje je bez ludzkiej weryfikacji, musisz je oznaczać. Jeśli masz chatbota na stronie, który obsługuje klientów, musisz poinformować użytkownika, że rozmawia z AI. To nie dotyczy tylko korporacji. MŚP, sklepy internetowe, agencje marketingowe, firmy SaaS – wszyscy, którzy obsługują europejskich użytkowników, wchodzą w zakres tych przepisów.

Warto też wiedzieć, że Code of Practice powstawał przy udziale ponad 180 interesariuszy i sześciu niezależnych ekspertów. To pierwszy instrument regulujący labelowanie treści AI w ramach AI Act. Komisja zapowiedziała jeszcze osobne wytyczne, które doprecyzują prawo i uzupełnią to, czego Code nie obejmuje. Część szczegółów jest więc wciąż w drodze – ale deadline 2 sierpnia się nie przesuwa.

Jak przygotować się na compliance

Zacznij od audytu. Sprawdź, gdzie w Twojej firmie AI generuje treści lub podejmuje decyzje widoczne dla użytkownika. Czy masz chatbota? Czy AI pisze opisy produktów, które trafiają na stronę bez korekty człowieka? Czy używasz narzędzi do generowania postów w mediach społecznościowych? Każdy z tych punktów to potencjalny obszar, który wymaga oznaczenia.

Następnie zdecyduj, czy podpisujesz Code of Practice. Podpisanie nie jest obowiązkowe, ale daje Ci gotowy framework i pokazuje klientom oraz partnerom, że traktujesz compliance poważnie. W praktyce firmy, które podpiszą Code teraz, będą miały udokumentowany dowód zgodności – to przewaga w rozmowach z klientami B2B i przetargach publicznych.

Zadbaj też o procesy wewnętrzne. Jeśli AI generuje treści, które wychodzą bez ludzkiej weryfikacji, masz dwie opcje: albo wprowadzić krok weryfikacji przez człowieka, albo dodać wymagane oznaczenie. Pierwsze rozwiązanie może być lepsze jakościowo, drugie – szybsze do wdrożenia. Wybór zależy od skali produkcji treści w Twojej firmie.

Co z tego wynika dla Ciebie i Twojej firmy?

• Zrób audyt AI w swojej firmie. Wypisz wszystkie miejsca, gdzie AI generuje treści lub komunikuje się z użytkownikami. To punkt startowy każdego planu compliance.
• Sprawdź, czy Twój chatbot informuje użytkowników, że to AI. Od 2 sierpnia to obowiązek prawny dla firm obsługujących europejskich klientów.
• Oceń, które treści AI wymagają oznaczenia. Kluczowe kryterium: czy treść dotyczy spraw publicznych i wychodzi bez ludzkiej weryfikacji? Jeśli tak – musi mieć label.
• Rozważ podpisanie Code of Practice. To dobrowolne, ale daje Ci uznany dowód zgodności i ułatwia komunikację z klientami i partnerami biznesowymi.
• Zaplanuj compliance roadmap na najbliższe 6 tygodni. Deadline jest twardy – 2 sierpnia 2026. Firmy, które przygotują się teraz, unikną ryzyka prawnego i zyskają przewagę nad tymi, które czekają do ostatniej chwili.

Pobierz EU AI content labelling playbook i przeanalizuj, które wymogi dotyczą Twojej firmy – zaplanuj compliance roadmap na następne 6 tygodni. Czas ucieka szybciej niż myślisz.

Źródła i inspiracje

• AI content labelling EU Code of Practice – Artificial Intelligence News
• OpenAI Rare Disease AI and Friday AI News – The Neuron Daily